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上半年净利润达7.14亿元,两年,统一刘新华“初战告捷”

快消 2018-08-08 09:40:51 阅读:

昨天,统一晒出了2018年上半年的成绩单。简单说,一切向好。

最利好的,莫过于净利润的增长。数据显示,前半年,统一的净利润达到了7.14亿元,如果再努力一点,就能赶上去年8.78亿元的年净利润了。

然而,悲观派说,统一还有这样那样的问题,可乐观派却说,两年,刘新华“初战告捷”。

全面回暖

7日,统一发布2018年上半年业绩报告。报告期内,统一实现营收112.23亿元,同比增长6.0%;净利润达7.14亿元,同比增长25.4%。值得注意的是,统一两大主营业务饮料和方便面已实现全面回暖,较去年同期分别增长5.3%和8%。

2018年上半年,统一方便面业务实现营收41.52亿元,同比增长8%。其中,定位中高价位生活面的主力汤达人继续保持双位数高增长,带动了方便面产品结构的转变。同时,以真实肉块熬煮汤头为主打的满汉大餐,博得高收入人群的喜爱,成为高价位生活面的的领先品牌。统一表示,正是源于“收益增长以及产品结构持续优化,致使集团2018年上半年方便面事业获利再创新高。”

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统一汤达人

饮料业务方面,2018年上半年统一实现营收67.55亿元,其中茶饮料营收达33.94亿元,占比近50%。“老产品”统一冰红茶、统一绿茶有着不俗的表现,营收较去年实现双位数增长,对饮料营收的提升起重要推动作用。明星茶饮料小茗同学则在产品包装上有所升级,并推出超桔乌龙新口味。

此外,统一果汁产品营收达9.16亿元,上半年主要动作为开辟餐饮渠道,并推出了冷藏果汁产品,以进一步丰富品牌战略布局。奶茶产品业绩表现同样不错,上半年营收同比增长达13.3%。其中,统一阿萨姆奶茶借围绕95 后、00后热衷的动漫、偶像等话题,与目标消费者深入互动,传递“好心情”的品牌主张,新口味岩盐芝士则以差异化的产品特色赢得了消费者的喜爱。

对于统一营收与净利润的提升,有业内人士表示,统一两年前采用了食饮合一的经营策略,如今新策磨合期已过,一定程度上降低了人员成本;再加上今年年初,统一对老坛酸菜面、冰红茶等老产品价格进行了调整,同时高端产品继续发力,综合提振了上半年营收和净利润的良好表现。

年轻健康

值得注意的是,统一正尝试与年轻的消费群体达成更高频次的沟通。上半年,统一开辟了多种营销“玩儿法”——与电竞、表情包、足球等多种流行元素结合。统一冰红茶赞助了热门手游球球大作战多场线上线下赛事;海之言则与运动、旅行的网络名人达成合作,以吸引热爱旅行的年轻人;统一老坛酸菜牛肉面则借助世界杯足球赛事进行事件营销。

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微博话题:门将酸爽时刻

此外,统一鲜橙多三行情诗体诗词瓶上市。围绕餐饮场景,罐裝打气先后与江小白、周黑鸭等企业进行合作。统一在半年报中表示,下半年将持续透过游戏、街舞、二次元等平台,加強跟95后消费者互动,传达青春、热血的品牌精神。

统一还强调,上述活动一方面有助于培养新的饮用场景。另一方面,趣味的行销方式,将聚集商圈、完成与消费者进行有效沟通,从而形成区域优势。

上半年,统一推出的自热式火锅煮时光扩充了方便产品的品类,提供“不将就的美食体验”。此后,统一还推出了REMIX爱混冷藏奶茶、果重奏冷藏果饮,以及茶 • 瞬鮮冷藏茶,这些主打“新鲜”、风味的冷藏饮料,在提高消费者饮用体验与满意度的同时,终端价格相较于统一冰红茶等“传统产品”有所提升。

除营销贴近年轻消费者的喜好外,在新品的推出上,统一表现出对高端、便捷与健康产品的偏爱。

正如罗智先此前接受采访时所称,“大陆市场消费者已从‘需要’的产品走到‘想要’的产品,从在意‘价格’到‘价值’只差一个字,中间可操作的空间就大很多。”

近两年,统一在基本完成对团队和销售机制进行“疏通”的背景下,目前在营销方式与产品架构方面正不断调整,并不断占位高端产品。至年底,统一上述行为能否进一步拉动营收与净利润增长,统一集团全年营业能否重返877亿元人民币(约4000亿新台币),仍值得期待。

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