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拼多多到底是怎么样的创新?

流浪的橡树 2018-08-05 22:07:50 阅读:

拼多多到底是怎么样的创新?

在小黄车彻底开始满地乱躺的大环境下,我对创新继续坚持狐疑不信。

然而,拼多多最近几天若干资讯,却用实际行动教育了我:什么才是现在真正的创新。

拼多多到底是怎么样的创新?

砍价是否会涉及个人私隐。

2015年9月,拼多多APP上线,同月拼多多拼单平台正式诞生。这一年,我把预备买房的钱投向川滇相交的一个果园农场。

2016年1月,拼多多上线不到4个月,成交订单用户达到1000万。

2016年9月,拼多多用户量超过1亿,单日成交额超过1亿。这一年,我的农场难以为继,开始寻求转租。落下清闲后,我注册了公众号,准备写作。

2017年12月,拼多多用户3亿,APP活跃度仅次于淘宝。这一年,在不少朋友鼓励、支持下,我独坐书房,开始了较高密度的写作生活。

2018年6月,公开数据显示拼多多活跃用户达到3.44亿。

7月26日,拼多多在美国纳斯达克敲钟上市。

——也就是这天,我的一位铁磁哥们阿伟电话告诉我,他在海外看到我写的抗战战史了,想起以前我们一起弹琴唱歌的时光。

电话、网络一阵嗨侃,阿伟当即决定准备从加拿大回国,专程来成都看我。

因为有了网络,很多天遥地远的事情如今变得触手可及。

写拼多多本来不是我计划的主题。但是,坊间关于拼多多的笑话确实是太多了,这些笑话既贴近生活,又靠近贸易战、口战涉及的大词。

所以,我愿意在网络上多角度去看拼多多,确实颇为奇葩。

拼多多到底是怎么样的创新?

占便宜的隐形成本,是暴露自己私隐的风险。

对应市面畅销的日常用品的超能、立白、汰渍等品牌产品,打开拼多多,就会看到有数不清的来路不明的趈能、立日、沐渍等产品正忙着蹭牌走量。

至于以假乱真的“ 松下智能 ”、 “ 康佳新款 ”、“ 创维智佳 ”、“ 三星视听 ”等等仿冒山寨品牌,更是在每天上亿的成交量中,扬眉吐气走进千家万户。

其实,大多数拼多多的用户应该都知道,他们掏钱买的,正是不可思议超低价的山寨假货。

然而,很多人依旧忽视着商品侵权、质量和售后,忠实地痴迷着拼多多。

可见,在中美贸易战山风欲来的大环境下,拼多多到底还是继淘宝之后,掀起再次山寨假货横行市场的高潮。

关于拼多多山寨假货问题,也不是没有引起了海内外媒体、自媒体、律师所们的注意。

据说,国家市场监管总局与国家知识产权局也为此约谈与点名拼多多,要求不要纵容假冒侵权。

然而,在有惊无险中,拼多多还是一帆风顺地走到今天,在美国纳斯达克敲钟上市。

这个结果,对拼多多是一个山寨假货平台的坊传,看似一个坚决的否定。

拼多多到底是怎么样的创新?

供应商与拼多多总部的分歧,很大程度正是源出拼多多的便宜货和占便宜这两个运营核心点。

这是山寨假货已经成为商品市场常态的环境。就算在这个环境下,真要鼓起勇气去肯定拼多多就不是专门卖山寨假货,可能谁也没那份底气。

那么,拼多多到底算是什么呢?

无疑,继淘宝开创山寨假货电商风潮狠狠打击了国内实体零售业之后,拼多多是接过淘宝接力棒的后继者。

投资不大,无需思想,全靠点子,重在赚快钱。

拼多多的套路,无非是以砍价得便宜为噱头,靠用户拉陌生人点链接体验去得到几何倍增用户。

——在占便宜成习惯的市井文化土壤,其取巧机心简单、粗暴、直接,效果确实立竿见影。

做人头、做山寨假货,吹出尽量大的泡沫,然后取得进入资本市场的门票。由此可见,拼多多走的,正是现在最畅销的“创新”之路。

为了简单、粗暴、直接地尽快实现用户几何倍增的目的,拼多多自然要针对便宜和占便宜两个环节下手。

打开拼多多,几百元的笔记本、电视机、电动车、手机等等便宜货琳琅满目。

超乎想象力的低价,是否有恶意低价倾销的意味?

在每天海量的成交销售额的背后,固然有着群众的低价消费的快感,却更有着紫茎泽兰的效应。

紫茎泽兰入侵农田、林地、牧场,与其他植物争夺肥、水、阳光和空间,分泌克生性物质,抑制周围其他植物的生长,对植物,甚至森林,具有极大影响。

网络低价倾销不仅是挥向低迷的实体零售业的利刃,其山寨假货大潮涌下,正在成长、发育的中国品牌,更是深受其害。

况且,如之前的淘宝和现在的拼多多,很大程度针对中小城市和乡镇。

拼多多到底是怎么样的创新?

这样的低价谁敢买?分工高度细化的当代,每个消费者都是生产者。低劣商品对消费者的伤害也潜伏了新一轮生产者对消费者的伤害。

网络低价倾销以一时低价之快感,正在误导这一庞大群体消费者们正在萌芽的商品观念和商品市场认知。

这是一种粗暴和杀鸡取卵的“销售扶贫”。

便宜,不求质量,随心所欲去山寨假货等等观念一旦固化,其战略性负面影响显而易见。

不过,很多媒体、自媒体却不愿意这样去看。

最近,很多媒体说起拼多多,几乎众口一词,既不回避拼多多山寨假货泛滥的现实,也强调着拼多多跨越了贫富差距的沟壑,现实上帮助贫穷者实现了消费梦。

看完这些不偏不倚的文章,我甚至联想到当前贸易战、口水战风头正劲,拼多多山寨假货的低廉超过想象的营销,似乎展开了收入锐减之后的新的消费之路。

是不是打开了一扇“共克时艰”的窗户?

然而,这个美好的想法,在我那铁磁哥们阿伟到了成都,走完弹琴、吃火锅的程序后,泡茶漫不经心闲聊中,完全破灭。

酒足饭饱,顺嘴漫谈着贸易战、疫苗问题、范冰冰和大V们忙着米兔、以及谁在掐指一算,正有多地粮库火灾——这些都是没法深谈的话题。

最后,回归主题大家闲侃着最近的生活和生意。

我的一天,朴素简单,无非阅读、冥想和写作。

阿伟的日子相对精彩。

他早年闯深圳,是最早深圳电脑行业的龙头。娶妻生子连带移民,如今当了华侨,每日都在加拿大忙着钓鱼逮螃蟹,把儿子们丢给了加拿大政府。

他说,加拿大政府对学龄儿童一视同仁,每月补贴400加元牛奶费。

这笔钱对他而言完全忽略不计,他两次要求退款,而别人解释,这钱与家长无关,这是国家对孩子的意思。

这时我想起,坊传国家统计局公布的2016年数据,全国居民人均可支配年收入为2.3万元左右,其中,城镇居民人均可支配年收入3.3万元左右。

拼多多到底是怎么样的创新?

真货假货不仅只是质量的问题,也存在民众的消费观念和对商品市场的认知问题。

算一算,这一数字比加拿大学龄儿童的牛奶补助,并高不了太多。400元加元,在四川很多地方,大致相当三口之家一月的口粮。

有了这个数据比较,我不禁由衷敬佩拼多多对国情,尤其对非一二线城市的其他更广阔地区和欠发达地区国情的了解。

正因为他们对国情得了解和谙熟民众“占便宜”的心理,所以,他们能够自信在这场兜售便宜与占便宜的资本游戏中走的更远。

世界不只是只有我们才有电商。然而,却只有淘宝成就了马云。

当资本急于跨越商品市场游戏规则而急于快钱,那么,做人头、做山寨、做假货,吹出尽量大的泡沫,跑步争取进入资本市场的门票,就成了中国式创新的唯一选择。

如此一来,假设通胀无法消肿,物价继续上涨,更多各式各样的淘宝、拼多多们,自然会在未来顺应大势风起云涌,成为支撑起最主流的商品和消费的支柱。

那时,人们囊中羞涩,对超能、立白、汰渍等日常品牌产品望而止步,所有的趈能、立日、沐渍等产品及时补位,再无需蹭牌走量。

至于“ 松下智能 ”、 “ 康佳新款 ”、“ 创维智佳 ”、“ 三星视听 ”等等更不必仿冒。

商家、厂家无需担忧人们辨别真假,货架上摆放的是消费者唯一可以伸手的选择。

写到这里,我内心忒敬佩胡鞍钢早就在“学术”上,早就充满自信诠释了拼多多这一市场现象。

真的,这清华孩子冰雪聪明,他洋洋洒洒的天衣无缝且气势浩大的自圆其说,到底说得满天都是牛在飞。

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