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世界会如何铭记大卫·贝克汉姆呢?

张佳玮 2018-06-04 13:46:55 阅读:

1999年夏天,24岁的大卫-罗伯特-约瑟夫-贝克汉姆,迎来了人生的转折点。

他跟随曼彻斯特联队,继1996年之后再次拿到英国足总杯,然后在最后一轮干掉托特纳姆热刺,拿到了四年里第三个联赛冠军——那场比赛,热刺开场领先,贝克汉姆25码外一个弧线射门追平比分,堪称救世主般的一击。

然后是1999年5月26日,巴塞罗那诺坎普球场,冠军杯决赛。拜仁慕尼黑直到90分钟比赛结束时还是1比0领先满脸。伤停补时,贝克汉姆送出角球,谢林汉姆乱军中破门得分:那是90分钟36秒的时候。不到30秒后,又一个角球。贝克汉姆再次送出角球,谢林汉姆头球摆渡,索尔斯克亚插上捅射,2比1。曼联完成冠军杯史上最伟大逆转,完成了英国足球迄今的最大伟业:三冠王。大卫-贝克汉姆在24岁就成了传说。这年末尾,他与巴蒂斯图塔、里瓦尔多一起,成为了年度金球奖最后总决选三人之一,虽然未能当选,但是,英国人民原谅了他,原谅了他在一年前1998年世界杯对阿根廷之战,对西蒙尼那鲁莽的一脚报复和吃到的红牌,又重新回忆起了1996年,那个对温布尔登半场吊门得分的金发阳光男孩了。在24岁时,他已经是世上最成功的足球运动员之一了。

世界会如何铭记大卫·贝克汉姆呢?

但这里的命运转折点,不是这个。

1999年7月,在他的两个角球帮助曼联拿到欧洲之王头衔后,贝克汉姆与大他一岁的辣妹维多利亚-卡洛琳娜-亚当斯结婚了。婚礼耗费50万欧元,雇员437人。

那时谁都不会想到,这是贝克汉姆伟大生涯真正的开始。

世界会如何铭记大卫·贝克汉姆呢?

1999年秋天之后,因为曼联的成功,因为他本身的俊美,因为他的婚姻与他的妻子,不懂足球的女孩子也知道了,“有个踢足球的,叫贝克汉姆的男生”。维多利亚的时尚嗅觉,让贝克汉姆从此告别了那群生姜头、绒毛脸、不穿上球衣就跟英国中部工人一样的队友,漂亮到鹤立鸡群。足球世界也是有马太效应的,最有名的人获得一切。香、服饰、时尚杂志、发型、须后水,都跟他沾边。2002年,他被描述为英国最典型的“都市美型男”——Metrosexual。

是的,那时候,他已经不是一个“足球场上的帅哥”了,他是贯穿全领域的美男子,成了一个icon。

世界会如何铭记大卫·贝克汉姆呢?

他的新闻曝光率,远胜过任何其他足球运动员。一来在这个英语为王的世界,曼联本就是足球世界最热闹的存在;二来他与他声名赫赫的妻子,俩人任何一次出镜,都要连带将“贝克汉姆”这个名字泼洒一遍,不像鲁尼的妻子,至今还只是“鲁尼的老婆科林”;三来维多利亚很知道,怎么让老公出场得体。之后,贝克汉姆转会去皇家马德里,再次成为传说:英语媒体依然紧追着他,欧洲大陆媒体尤其是西班牙传媒为他疯狂。他永远绑定这些传说。2003年他去皇家马德里,“大卫-贝克汉姆”这个名字成为谷歌上被搜索最多的体育话题;21世纪前十年,英国互联网用户搜索最多的三个名字是:小甜甜布兰妮、本-拉登,贝克汉姆。

所以不用问了,一切品牌对他趋之若鹜。结婚那年,他跟百事可乐签了十年合同。2003年他28岁,与阿迪达斯签下了一亿六千万美金的终生合同。这些是作为球星的他得到的身份,维多利亚给他带来了其他合同:阿玛尼、H&M、汉堡王、三星——仅仅2012年,他就靠这些代言挣到了2770万美元。

这是他与其他球星的不同之处。当年CK让瑞典球星永贝里代言时,大家都当新鲜事:球星也好代言内衣品牌?但贝克汉姆代言阿玛尼与三星时,全世界觉得理所当然——因为他是贝克汉姆。

2007年他去美国前,美国媒体大肆铺张了一番。全世界都知道,他与维多利亚要去美国开拓事业了。维多利亚想更多去好莱坞附近晃荡,而贝克汉姆则要在美国拥有他自己的男性香水品牌。所以他去的是洛杉矶银河队,而不是科罗拉多激流和皇家盐湖城之类的边陲之地。当然,贝克汉姆确实帮助了美国足球大联盟MLS:2007年贝克汉姆到来时,这里只有14支球队,贝克汉姆时年32岁,已经名满天下,史上商业形象最成功的足球运动员之一,那时,他更像是个足球的拓荒者、布道者。

五年之后,他领走了3200万美元工资,而银河队的价值提升到了一亿美元。MLS则发展到了19支球队。球队主帅雷威克说,贝克汉姆“让全世界知道了我们这支球队,知道了这整个联盟。”

他在球场上奔跑、传递、射任意球,给摄影师们提供迷人微笑;在场下,他简直成了英国与美国的足球桥梁,陪辣妹太太出席各类星光熠熠的舞台,被好莱坞赞誉“体育界的英国王族”。2011年他还得到了蓝彼得徽章奖——这奖针对6到15岁的儿童,明示他在美国孩子眼里,是一个招人喜爱的完美健康形象。这就是他的美国形象:上报效球队,中修身立德,下抚爱平民。而且,用他耀目生辉的名头,把美国足球的知名度抬到了史无前例的高度。

他中间去米兰踢了一段时间,最后在巴黎圣日耳曼退役。米兰和巴黎,恰好都是时尚圈的中心地带。

你可以说这是偶然,但偶然得太聪明了。

但是,这样一路成功地、商业地走过来,不也挺好吗?曼联冠绝世界的商业价值,美国足球大联盟这些年的发展,都与他曾经的存在息息相关。世上有些球员比他更出色,但像他这样成为足球大使的却很少。

2007年,弗格森爵爷在贝克汉姆去美国后,如此愤懑不平:

“他结婚之前,从来就不是个问题。他以前总会半夜加练,是个如梦似幻的好青年。结婚之后,他进入了娱乐圈,很艰难啊。从那之后,他的生活从此不同。他成了个大名人,足球只是一小部分。”

的确如此。1999年之后,贝克汉姆又拿了三个英超联赛冠军,但24岁时的金球奖榜单前三,确实就是他的足球生涯巅峰了。

但是,想一想:如果按照1999年春天的路线向下走,不和辣妹结婚,不进娱乐圈,不成为一个商业ICON,贝克汉姆会怎样呢?一个俊美高挑、传中如神、任意球当世一绝、奔跑勤奋的伟大右前卫?

2013年,贝克汉姆说到弗格森爵爷时说:

“他不仅是最伟大的足球经理,他还是我的父亲。”

如果回到开始,从1992年算起,你会发现,他们比真正的父子更像父子——所谓父子,并不是双方始终腻味着、体贴着、温暖慰藉着,最后不吵不闹过一辈子。弗爵爷认为贝克汉姆应该专注于足球,而贝克汉姆却出外闯荡另外成了一番天地。这就像一个典型的老英国故事:老工人希望儿子继承家业,儿子却想另谋远大前程。

有颜、聪明、健康、精纯、勤勉、风度翩翩。是的,直到如今,大卫-贝克汉姆依然是足球史上,最成功的商业形象。

而且,他这一生,真的给出了这么个答案:

一个球员商业化一点,实在也并不是什么坏事。

商业化的前提,是贝克汉姆所代表类某一类,某一种人的形象:有颜,健康,事业成功的精英形象

比如最近贝克汉姆为碧欧泉水动力所拍摄的一组机车广告大片,便展现了精英男士,对自然与挑战的征服。征服高山,征服流水,征服星辰与大海,就像他在99年完成的奇迹一样。

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