独木帆 >首页 >社会 >正文

别了,当当网……

财经三分钟 2018-03-12 20:11:09 阅读:

站在风口上,猪都能飞起来。

然而当狂风落幕的时候,猪也会摔的很惨。

创业者从来都没有一帆风顺,从来都是九死一生。

哪怕是在最凶猛的台风口,也有折翼的时候。

1、当当网卖身,海航系接盘

别了,当当网……

猝不及防!

近日,一条当当网 “卖身”的消息,刷爆各大网站。

沉寂多年的当当网,终于再一次亮相,只是这一次是“卖身”

3月9日,海航系旗下天海投资宣布,并购当当网,市场传闻,估值在十亿美元左右。

别了,当当网……

而实际上早在去年,就有市场传闻,海航正在洽谈并购当当,估值在15亿美元以上,但遭到李国庆的否认。

据传是因为李国庆不想卖,而他的媳妇想卖,在历经一年的争执之后,终于还是卖了。但价格却折了近一半。

没办法,在这个女人当家的年代,也只能卖了。

但对李国庆来说,虽然是贱卖,也未免不是好事。

尤其是在如今电商格局已定,阿里、京东掌控大部分市场的情况下,当当已经没有任何机会。

夹缝中求生存的当当,未来只有两条路,要么自生自灭,销声匿迹,要么被收购。

如今,已经是最好的结局。

谁能想到,那个曾经根本不把京东放在眼里,最有机会挑战阿里的当当网,竟沦落到如此地步。

2、当当的梦幻开局

别了,当当网……

世事苍茫成云烟,用来形容当当网再恰当不过了。

很多人不知道,曾经的当当网是多么的辉煌。

成立于1999年11月的当当,几乎和阿里同步,比淘宝、天猫还早了几年。

彼时,电商才刚刚崛起,阿里才刚刚起步,刘强东还在四处卖光磁产品,B2C市场几乎一片空白。

毕业于北大的李国庆,是典型的高材生,而他的老婆俞渝更是华尔街出身,融资能力出众。

二人双剑合璧,对标亚马逊,从图书开始,迅速抢占大量市场,成为国内首屈一指的图书电商网站。

受到投资者的一致追捧,在2000年纳斯达克暴跌,互联网泡沫破灭的4月份,他们依然拿到了IDG、LCHG、SOFTBANK等投行的800万美元风险投资。

从2002年到2004年,当当网一路狂飙,在传统书店增速不到5%的情况下,当当每年增速却高达180%。

在电商的风口下,当当网受到了投资者的疯狂追捧,李国庆可谓一时风光无两。

刘强东曾不无羡慕的说,李国庆有个贤内助。

3、一手好牌打得稀烂

别了,当当网……

然而,性格决定命运,格局决定路程,李国庆缺乏决断,更没有刘强东般的枭雄气质。

梦幻般的开局,被李国庆打的稀巴烂。

夫妻联合创业,既让当当网前期一路狂飙,也为后期当当网停滞不前买下了伏笔。

很多时候两人决策难以达成一致,导致很多决策拖了又拖,最后甚至不了了之。错过了太多机会。

其中最重要的一项就是不肯稀释股权。

2004年,当时的亚马逊非常看好当当,以最高10亿美元天价意图收购当当70%的股权,却遭到了李国庆的拒绝。

之后腾讯也试图投资当当,希望占据33%的股权,但李国庆担心失去控制权,只肯给25%,最后腾讯只好愤而转投京东。

之后,腾讯的战略投资人说了一句貌似气话的话:李国庆夫妇缺乏雄心壮志,难成大事。当当就这样失去了依靠腾讯导入流量的机会。

如果不是过度重视控制权,或许今天王牌不是京东,而是担当。

不愿稀释股权,既是李国庆的某种不自信,更是他对未来缺乏眼光。

2010年,当当赴美上市,融资成功,手握大量资金,本该是迅速扩充品类,抢占整个B2C市场的时候,李国庆却犹豫了。

要知道,扩充品类,就意味着需要大量采购商品,尤其是3C类产品,个个价格昂贵。李国庆夫妇不愿意过度砸钱,一心求稳,在公司最好的时候没想着修葺屋顶。

而随着京东品类扩充的完成,暴风雨就来了。

刘强东宣布,对图书降价20%,针对当当打价格战,李国庆被迫宣布4000万跟进,之后,刘强东再度宣布8000万跟进,亚马逊更是宣布1亿跟进。

李国庆怒气中烧,正当他准备再战的时候,却不料,6天之内,当当股价暴跌30%,一时令李国庆目瞪口呆,顿时怂了。

从此,当当再也不敢大打价格战,面对京东的一步步攻击,只能不断退守,而京东的营业额也从原来不到当当一半,最后赶超当当,甚至超过几倍。

不愿稀释股权,就意味着无法拿到巨额投资,造成的另一个恶果是,当当无法自建物流。

物流是B2C电商的命脉,关系着消费者的最终体验,但李国庆却坚持轻资产,担心物流砸钱太多。

有人猜测他是想将物流外包,找到一家合适的物流企业合作。

而刘强东却认为,十年之内都不可能有这样的物流公司。在起步比当当晚,资金比当当少的情况下,刘强东却疯狂砸钱扩充品类,自建物流,迅速甩开当当,从此一骑绝尘。

而李国庆坚持的控股权最终不但没有控成,最后还全部卖给了海航,价格还不如十年前,不得不令人唏嘘。

不得不说,这实在是一个巨大的讽刺。

4、海航接手,是捡便宜,还是接手烫手山芋

表面上看,当当如今的估值还不如十几年前亚马逊的出价,海航捡了大便宜。

实际上,买的永远没有卖的精。

与十几年前相比,时代早已不同了,亚马逊当时愿出10亿美元天价,买的是对未来的预期,而海航买的只是个当当,而且是江河日下的当当。

如今,国内电商市场早已格局已定,阿里、京东争锋,唯品会、凡客、卓越亚马逊只是陪玩。

当当想要突围,几乎是不可能的。这也是为什么李国庆曾经那么执着于控股当当,如今却突然撒手,就是因为他已经看不到希望了,只好折价走人。

海航此时接手,看似抄底,实则是拿了个烫手山芋。

当当的亲爸爸李国庆都未能把当当养育好,指望一个以实业和投资为主,天生没有互联网基因的传统企业,带领当当重新起跑,几乎是不可能的。

如果当当并入京东、苏宁或者阿里,或许还有点价值,并入海航,未来只怕会两败俱伤。

热点推荐

图文焦点

独木帆(www.xieshudeng.com)版权所有 关于我们 | 广告服务 | 诚聘英才 | 联系我们 | 免责申明 | 举报投诉须知 | 作文