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苹果赞赏功能即将恢复,“微信之父”张小龙公开课6大看点

张国庆 2018-01-15 22:04:23 阅读:

①苹果赞赏功能将会尽快恢复

过去一年,微信和苹果可谓是磕磕绊绊,随着双方逐渐达成妥协,苹果也逐步理解与接受国人在红包雨打赏方面的习惯,料苹果赞赏功能会很快恢复。(以下小字为张小龙演讲原文,供大家参考)

对赞赏这方面,我们在2017年跟苹果做了一些很好的合作,可能是因为红包和赞赏这样的一些行为是比较有中国特色的,所以在早期的时候,像苹果这样的公司它不一定能体会到这样一种功能,所以它可能挺难理解这样一种中国特色的东西的。后来经过一些协调,大家取得了一些共同的认知,所以我们很快会把“赞赏”恢复回来……

②将更加鼓励原创,尊重知识产权

在打赏给作者,还是微信公号问题上,张小龙团队倾向于给作者。这真的是支持并保护知识产权的思维,非常赞。而且,尊重知识产权,也有助于微信的国际化。欧美国家在乎知识产权到了什么程度?比如说,你要是问一个美国专家要股票,他会很诧异地看着你,像外星人一样:我凭什么要告诉你股票,那是我的研究成果,是有知识产权的。换言之,你给他钱,他都未必告诉你。

我们去年花了很多时间去扶持原创。原创是一个非常好的事情,但是在过去一段时间,从BBS到博客时代,很多文章写的特别好的人在互联网上其实是很难得到价值回报,如果是这样的话,这个市场环境就会恶劣,劣币驱逐良币。所以我们花了很多时间把原创作为一个非常认真的事情去做,关于版权的保护、内容的保护,使得在过去一年里面原创得到了非常大的发展。现在一个好的作者,他的一篇文章写出来可能会吸引上万的一个赞赏的回报,当然这只是非常小的一个回报。

之前并没有将作者当做一个独立的单元来做,我们新的改版中,赞赏将会是针对作者进行赞赏,而不是针对一个公众号进行赞赏,所以大家可以想象,将来在公众平台里,你会看到作者是一个独立的栏目,每个作者我们会看到他的介绍,看到他历史上曾经发表过的文章,一个作者可以对不同的号进行投稿,所以作者会被我们更加重视的重构一下。

张小龙透露说,微信已经在做公众号的独立App,可能很快就会发布。“之前我们做过一个App,但没有达到预期,还没有发布。”这个比较重磅,猜想会不会像今日头条那样的呢?只不过,文章都是由微信公号组成?

而且,这也很可能意味着今后大家就能在手机上(而不只是在电脑上)编辑微信公号的推送信息啦?

苹果赞赏功能即将恢复,“微信之父”张小龙公开课6大看点

③微信公号自动退订功能

也就是说,你长期不看的微信公号会自动“消失”——这是在用时间为大家所订阅的众多微信公号做“断舍离”啊。

微信里可能会出一个功能,其实对用户说以下这个号3个月没有访问了,是不是可以退订了,那就可以退订了,这样的话对更大的号反而是一个更大的损失,但是从用户层面,这是真正的用户价值。

④如何让朋友圈更有效率和营养?

随着人们互粉的人数称几何增加,加之越来越多的朋友圈分享显得臃肿、无聊乃至低品位,已经严重影响到朋友圈的活力与生命力了。微信团队希望能有所改变……

我们刚开始看朋友圈里面都是一些朋友的动态,可是慢慢发现朋友圈里面有很多心灵鸡汤,被各种各样地诱导上来发了一些内容,如果这样的信息多了其实最终的结果未必好,最终的结果可能是用户觉得朋友圈里面的信息太水了、太杂了,慢慢他再看朋友圈的意愿越来越低,这会变得非常可怕。

因为朋友圈的进入次数特别多,平均一个用户每天大概有30、40次进入朋友圈,这是一个反复的过程,我们希望每次进来用户都不是很快的刷屏,而是看到的都是他愿意看到的内容。

⑤为什么并不支持人们加太多微信好友?

张小龙特别提到了少即是多的理念。这个理念,其实很值得每个微信用户深思。上千甚至几千个微信好友,真的好吗?所以身为社交媒体研究者的我,一直提倡大家谨慎互粉,微信好友控制在150左右,最多不能超过300,否则不但低效,而且会伤害原有的一些关系。

如果是很早期的微信用户就会发现,微信其实一直不鼓励你加太多好友,所有的加好友都要经过你的验证通过才会加进来,其实如果微信作为一个产品要让好友变得很多的话很简单,只要把QQ好友、手机通讯录导进来默认变成你的好友就好了。但是我们一直非常谨慎,一直希望用户的好友不要太多,所以每次加好友都提示用户是不是确定要添加他,从来没有说批量导入过,

我们业界经常说少即是多,但其实这也会变成一句口头禅,因为没有人真正明白,更少的信息意味着用户可以更高效的处理,意味着他可以腾出更多的时间,意味着这个产品的未来会变得更大。

苹果赞赏功能即将恢复,“微信之父”张小龙公开课6大看点

⑥微信下一步的重要计划:探索线下生活

也就是说,微信会想办法提供更多的线下生活选项或路径。让大家既尽享线上生活的便利,也不失去本真生活之美。

包括我们自己,包括微信,也都是在整个互联网或者说世界互联网的领域发展的特别快,包括我们的线上支付等等,其实是比国外发展的更快一些,当然这些点都让我们特别自豪,有的时候我们会想一个问题,为什么我们会在移动互联网的时代发展的更快一些?

我觉得这也是跟中国这样一个国情有一定关系的,因为我们生活在一个人口特别密集,并且大城市化的环境里面,每个人都疯狂的追求效率要更高一些,也就是说我们花了大量的时间在线上,我们可能除了工作之外,我们一有时间就拿出手机来,我们所有的业余时间都下放到一个手机里面。

所以微信一直在给我们这样一些提示,包括很早以前我们就说放下手机,多和朋友见见面之类的东西,这些确实是我们的一些思考,包括微信在内,我们正在帮助人们越来越多实现了互联网早期的梦想,就是尽可能的线上生活,但是到现在我们开始怀疑这一点了,因为现在看起来每个人,甚至一个人他放假了出国旅游,到了一个风景优美的旅游景点还在看手机,也就是说我们越来越被手机控制了几乎所有的时间。

最后要分享他的一段话,觉得非常好:

微信要做互联网上最好的工具。已经有9亿用户了。微信内部不会说情怀和克制,而是去选择和舍弃,哪些是对的,哪些是错的。

我们的命运,其实不也是一系列选择与舍弃的产物吗?

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