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盘点:2017年快消行业十宗最

快消头版 2018-01-02 20:59:03 阅读:

2017年过去了,我很怀念它。本文承前启后了,看快消2017年的故事……

最套路——金丝猴

2017年金丝猴的前员工纷纷被老东家——好时金丝猴起诉,以追究他们在金丝猴期间的欠款。成百上千的员工纷纷赶到沈丘金丝猴工厂外拉起条幅维权。

这些事故的起因是当年好时收购金丝猴埋下的祸根。由于某些不方便透露的原因,导致好时以超高溢价收购金丝猴。入主后的好时发现金丝猴根本不值那些钱,在2015年的九寨沟会议让,就要求各经销商与金丝猴算清各种帐目。

在这场总价35.432亿元的收购中,好时先行支付了80%的费用。其余的20%费用迟迟不予结账,为此好时和金丝猴在香港对簿公堂。最后双方各退一步。金丝猴在限定时间内达到一定的业绩量,好时便同意支付剩余费用。

想一想,金丝猴经营20来年,怎么可能会有一个销量大暴发呢。唯一能采用的手段便是把货积压经销商仓库。

当时金丝猴的办事处主任,纷纷为经销商担保,金丝猴厂家把货都发到经销商仓库,等到经销商把货卖了再把钱打给工厂。

这些货基本上是卖不出去的,只是为了冲刺销量,让报表好看一些。

事后这些员工纷纷拿了好时公司的赔偿款一走了之。认为这些追不回的帐再与自己无关,没想到好时会重翻这些旧帐,以民间欠款未还起诉这些前办事处主任们。

就在金好时这边闹的不可开交时,赵启三又以挽救者的姿态出现,在他的食盐招商会上宣布,他准备回收金丝猴部分品牌,一切都在谈判中。

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然而金丝猴还是没成为下一个丁家宜,好时拒绝了赵启三的回收行动。而那边,赵启三收购的上海虹桥古玩城又陷入了逼商户离开的丑闻。

所以说本年最套路,赵老板的金丝猴当之无愧,再一次让美国佬吃了亏。

最无情——旺旺、统一

人在家中坐,祸从天下来。每一个中年危机,都是因为有一个人渣的领导。2017年,由华为掀起的裁退34岁以上职工的风潮越演越烈,熊熊之火烧遍中国每一个角落。

做为连年销量下滑的企业,旺旺、统一自然也不甘于人后。旺旺从年初便开始制定大量裁员计划,将屠刀砍向了那些10年以上的工作者。采用异地调岗、降职等等策略,逼迫员工自行离职,并且是无赔偿的离职。为此大量的员工纷纷起诉旺旺,为自己追要一个说法。

而另一边重掌旺旺的蔡衍明却在大量招收新进员工,把全国的区域、层级更加细分,品类更加细分,寻找更多经销商。一句话:换血,把那些中年员工0成本干掉,在学习华为先进思想上,无疑台企还是走在前面的。

做为旺旺的好兄弟,统一自然也不会落于人后。统一老板罗智先在2017年年初便制定了,不增加销量,不增加成本,不增加库存的策略。其后是水面合一,大量裁员,关厂、关生产线、员工放假、调岗。

在舆论的压力下,统一对员工的裁员有了一些退步。然而到年底之前,统一再一次丧心病狂起来,以员工的离职证明相危胁。意图再逼走一部分的员工。用领导们的话说“让你走,就自己交离职申请,不要让公司给你不好看,影响下一份工作。”

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经过这一年的变革,统一与老对手康师傅的距离也越拉越大。如今有传言,统一又要水面分家。

中年危机这把火,2018年会烧的更旺,感谢有中国企业特色的华为,以及那些好好学习的台企们。

最躺枪——江中、肯德基

2015年,江中集团推了了猴姑饼干,一炮而后。做为一家药企,江中集国成功跨入了快消品行业。而且不是用药企一贯的大健康产业套路。就是实打实的推出“养胃”饼干。

有整个江中集团的背书,猴姑饼干一上市,便受到各方追捧。但因为山寨品太多,猴姑饼干繁荣不在,2016年推出的养胃猴姑饮料以及护眼的蓝苟饮料都没取得好成绩。于是2017年又重新回归只做养胃的粥——江中猴姑米稀。并且赞助了湖南卫视一档娱乐真人秀《向往的生活》。

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只可惜,这一切的美梦还没开始,就被代言人白百合的一指禅给毁掉了。后来我们知道了,白百合和陈羽凡已经离婚很久了,他们平时的恩爱都是秀给观众们看的

2017年的江水特别的绿,你不知道是宝强、羽凡、乃亮谁在洗头。

可怜的江中,大量的物料没有投放,节目文案没有使用,便先扑街了。为了消费者是“暖胃”而不是反胃,江中米稀的代言人换了黄磊。

结果,黄磊先是被碰瓷抄袭设计不给钱,再是各种电视剧扑街,口碑前所未有的烂,最后又被人质疑孜孜以求的生儿子,反正,人设各种崩塌。

与江中类似的是肯德基了。先是代言人薛之谦,被前女友李雨桐各种实锤。好男人,真性情的人设被渣男、心机婊、抄袭狂魔所取代。按下葫芦瓢又起,当拆谦队刚刚散去,另一个代言人鹿晗宣布跟国民女儿关晓彤一起。又出现了“扒鹿军”。以至于当肯德基在朋友圈推广时,消费者留言是清一色的“你家代言人出那么多事,你还有闲心打广告”

最无奈——娃哈哈

2017年是快消企业扎堆过生日的一年。统一成立50周年,康师傅成立25周年,娃哈哈成立30周年。

我们向这些老炮儿致敬,他们为快消的发展做出了应有的贡献。终于在娃哈哈30岁生日时,宗庆后老爷子不再坚持娃哈哈不上市的理念,未来也会努力上市。

其实宗老爷子的转变我们也是能看得出来的。2017年年初,宗馥利便准备收购香港的中国糖果,以达到借壳上市的目的。然而年轻的宗小姐,还是把香港企业想的太简单了,遇到了香港企业最普遍的老千股。由于没达成收购要约,娃哈哈借壳上市梦碎。

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我相信娃哈哈会走出不同的路,等待宗小姐把自己的定制饮料做大做强,快消品行业需要这样的传承,对这些老一辈的快消人,我们要给予足够的空间。

最折腾——香飘飘、六个核桃

香飘飘经过三次审查,最终IPO成功,并且在2017年年底上市成功,携上市之姿,香飘飘也推出了自己的改革彻略,未来产品会以饮料为主。为此香飘飘大量聘请加多宝人员。

相较香飘飘,六个核桃的过程相对来说更加艰难。这几年一直被质疑产品里没有核桃,卖的是“铁罐里的泡沫”,研发与营销成本相比不值一提。其后又被证监会要求解释为何“员工、股东回款占六个核桃85%以上的金额”,年初被曝经销商仓库库存异常,销量下滑;年底又被职业打职人王海起诉代言人“鲁豫”,说喝了六个核桃没变聪明——让人想起去年有人起诉吃了旺旺没变旺。

不过,渡尽劫波,终于年底,六个核桃第四次冲击IPO成功。很想知道那些问题它们是怎么解决的。

与之类似的是已经三次冲击IPO的网红产品三只松鼠,传闻被勒索500万后自己停止IPO。更多人说三只松鼠是想逃避这段时间的“最严审核”。

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今年三只松鼠被投诉开心果霉菌超标,三只松鼠的回应也让人大开眼界。意思是全中国的干果类,在运输过程中都会有这样的问题,你们为什么只盯着三只松鼠。这样的猪队友,还是想清楚再去上市吧。

最营销—百雀羚、农夫

百雀羚在自己140岁的生日时,玩了一次大的。各种年轻路线,推出了一系列的一境到底广告。虽然被人质疑营销没带来销量,但无疑给消费者心中树立了年轻的形象。这些老品牌,除了出国访问可以带出手,玩起年轻化来,也是相当精彩。

这份名单里又怎么可能少得了我们的大农夫呢。这一年农夫的花样没少出。先是与阴阳师联手,后是冠名中国有嘻哈,在空窗期又和网易云音乐玩起交汇。在年底农夫更是直接开大,推出跨界产品——养生堂面膜,直接进军化妆品行当。

然而我们不得不说中国有嘻哈的尴尬,这个节目再火,嘻哈音乐也没有流行起来,在音乐的鄙视链中,它依然在最底端;同时这个节目火了选手,却没有为农夫的维生素水带来多少销量。明年中国有嘻哈已经换了赞助商,相当于农夫砸出了名,却便宜了其它公司。

如今PG one与李小璐闹的沸沸洋洋,大有嘻哈精神的不拘一格。

最搞笑—金拱门

当老对手肯大爷的代言人不停的抢风头时,麦叔叔也不甘落后,只用一招,就立马抢了头条——改名,由原来的外国嘻哈风,直接改成城乡结合部的快手风——金拱门。十分形象与贴切。

并且人家只是后台改名,并不影响终端门店的名声。但这一手,已经给全民娱乐的时代,扔下一颗欢乐的炸弹,感谢那个小丑的叔叔,永远把悲伤留给自己。

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最撕逼——红牛

华彬红牛的商标跟当年加多宝的王老吉一样,到了使用年限。于是泰国天丝医药天天盯着要把红牛商标要回来。而华彬那边就是不给。于是双方开始各种撕逼。

华彬那头动不动就放个假消息出来——商标谈下来了,我们可以继续生产红牛了。那边天丝就靠起诉来维护自己的权力,毕竟天丝在中国的声音太微弱了。

于是我们看到天丝起诉奥瑞金,要求其不得向红牛供应罐子。这边红牛说“我们还好着呢,还能继续卖”,那边天丝就强硬的说“现在红牛都是商标许可期之外的生产,等着被罚吧“。

那些看着功能饮料眼红的企业,终于等到这一天了。2017年涌现了无数功能饮料,连王思聪都杀了进来。

如今,华彬想用战马来吓唬天丝,而天丝却是铁了心要追加自己的品牌,2018年大戏还会上演……

最可惜——霸王防脱

2017年宝洁陷入了香港二恶烷事件,消费者又看到了霸王当年受到的委屈,一时声援霸王之声四起。然而这个时候,敌人亡霸王之心不死,又出一波大招说霸王创始人陈启源也脱发了。

陈启源不得不出面录视频,自薅头发以证清白。没想到这一手蠢萌的公关,竟然吸粉无数。一时间霸王仿佛回到了十年前。尤其是随着“第一批90后已经开始脱发”的文热起来,无数90后晒自己双11抢的霸王防脱,70后和90后,已然是霸王的重度消费者。霸王适时推出的新包装,虽然没有了王菲的霸气、成功的特技。但还是吸引了无数铁粉。

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霸王重振,霸王取代海飞丝重新成为中国洗发水第一品牌,仿佛就在明天。然而,一切都只是美好幻想。现实是,霸王创始人两口子掀起了离婚大战,把人们聚焦在霸王身上的目光,转移到撕逼的两口子身上,搞不明白,都60多岁的人了,还有几十年争斗,把霸王做大做强,不比现在你们手里的资源好多了嘛。

唉,可惜,正如古人所言“大霸不过五小霸不过三”,自称霸王的都没什么好结果。不知道霸王未来是不是又要“乌江自刎”

最脑残——王老吉

这年头,董事长满嘴跑火车,公关部门忙救火,已经成为快消行业的标配了。统一这边罗智先说“统一以后退出方便面行业”,全国哗然。大家又掀起讨论统一怎么了,方便面怎么了的疑问。最后罗智先说“我是说我们以后做的不是方便面,而是点心”。全国人民一片呵呵。

企业套路深,谁把谁当真。

当然我们不能老把眼光盯着台湾同胞,我们伟大的国企又怎么能落后于人呢?于是在全球《财富》论坛上,广药集团董事长李楚源就深情款款的宣称:喝王老吉延长10%的寿命。一个卖饮料的,终于搭上了卖神药的船。最主要的是,他还把出席的嘉宾坑了。华大基因的尹烨礼节性点个头,被王思聪怼。尹烨说“谁有本事在希特勒”的情形下自由评论,算你利害。看看,好好的一个国企,硬是做成了希特勒的革局。广药集团需要反省。

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其实也可以理解,李楚源喝了这么多年王老吉,也应该有个疗效了,所以以身作则,向消费者证明王老吉喝多了,至少脑子是会坏掉的。

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最后送李楚源一句话“不要老想着搞个大新闻”,还是想着别被陈矛夺了权。

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