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新网红养成:织毛衣织出50万死忠粉,她被称为编织女王!

事业线 2017-11-22 13:55:58 阅读:

新网红养成:织毛衣织出50万死忠粉,她被称为编织女王!

手工毛衣:过去的时髦物件儿

七八十年代,天一冷,不管是男人、还是女人大都会套上厚厚的毛衣、毛裤御寒。那时候,经济不发达,穿的毛衣、毛裤大都是女人一针一针织出来的。甚至很多北方女孩子结婚索要的彩礼中,还有4斤纯红色毛线这一项。会毛线编织的女孩子也更受媒婆欢迎,那是全家半年温暖的保证。那个年代,穿手工编织毛衣是一种时尚。

到了90年代,手工编织从保暖御寒的必需品变成一种手工DIY,只是做一些小物件转送给亲人、朋友。

等到21世纪,手工编织毛衣大多被机器做的精纺毛衣替代,花色、样式很多,印花很精美。比较下来,手工毛衣肥胖而臃肿,显得“土土的”。然而,近几年物质过度丰富,手工做的东西因为包含更多的情感内涵、精神内涵,重新回到了我们的生活中。

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这么美的旗袍竟然是毛线织的?

不仅仅是毛衣,还有样式越来越多的编织帽子,精致的包、精美图案勾出来的大衣,编织出来的旗袍,各种各样的围巾,风格样式各异。轻盈的、柔美的、简约的、复古的等等,与小时候印象中手工编织“土”的印象完全不同。

第一次了解到卡卡老师,就是被照片上身穿手工编织奥黛旗袍的她吸引了。她身上的奥黛旗袍风格偏小众,但是很美。整件衣服由九号蕾丝线、1.25-1.75mm的钩针完成,呈现旗袍的样式,开叉到腰部,尤其是编织的镂空设计给人一种特殊的朦胧美。

这件奥黛旗袍是她自己做的,也是她众多编织作品中的一件。

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衣服好别致,哪里能买?

卡卡身上穿的衣服大都是自己做的。有一次参加活动,她穿着手工奥黛旗袍长裙,搭配了同系列自己手工织的帽子、包包。别具个人风格的美丽,独一无二,一下子就抓住大家的眼球,让人过目难望。

因为毛线针织类的衣服很讲究质量、款式,穿不好就容易变成地摊。而质地好的纯手工编织物,大都价格不菲,找到适合自己的针织类衣服、配饰并不容易。基于女性爱美的心态,立马就有人问她:“衣服哪儿买的,好别致”“都是我自己做的”,卡卡一脸自豪,还很开心的说起了包包是十年前去日本发现有一种和纸(一种编织材料),材质很好,她就带回中国,加了中国的元素自己设计,重新做出来。

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国际编织女王第一次为中国设计师点赞

时间长了,卡卡自己设计的作品越来越多。2013年,卡卡受到出版社邀请出了自己的第一本书《卡卡手作-蕾丝物语》。这本书由日本的手作大师志田瞳签名推荐,这还是志田瞳大师第一次为中国设计师点赞。卡卡说,自己常外出参加展会,会在展会上介绍自己的作品。也经常会有粉丝询问这件作品是怎样做的?大家想要这个、想要那个,询问和需求越来越多,一一回答有些混乱,后来,卡卡就把自己做出来的产品拍照、编号,方便和大家交流,这些图册变成了她的图书的前身。

今年,卡卡出了一套系列图书《魔球作品集》,共三本。书里收录了这些年卡卡与小伙伴们做出来的作品,每件作品的钩针、图纸、尺寸都会做详细讲解,书也很受粉丝欢迎。目前的书不能完全诠释自己的想法与设计。最想做的还是原创作品、艺术品的展示。

她希望自己做出来的毛衣、围巾、帽子等作品不仅仅用来御寒,更是一件艺术品。她想把编织艺术发扬光大,让中国编织艺术走向世界的舞台。

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受全国妇联推荐,加入“徽姑娘”计划

卡卡的作品颠覆了传统编织千篇一律的刻板现象,以完美的细节处理、优雅恬淡的设计风格相融合,创造出符合东方美学的作品。

最近,卡卡还受到了全国妇联的推荐,加入了安徽省妇联的“徽姑娘”手工编织培训公益计划,为“徽姑娘”们传授手工编织、毛线蕾丝钩花等方面的专业知识。“徽姑娘”是安徽妇联主导的公益性项目,希望推动全省妇女手工编织工作以及创业项目。卡卡将在安徽的16个城市,做编织公益讲座,帮助更多女性用双手编织美好生活,找一条可以自主创业的途径。

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坐拥50万粉丝的中国编织女王

现在的网红女王们吸引粉丝的招数五花八门,有人靠吃玉米,有人靠颜值,没想到这费时费力的编织有人靠它吸引来了50万粉丝!

卡卡从小就喜欢针织,小时候,喜欢在姥姥的织布机间隔跳来跳去。除夕夜跑到买毛线人的家里,打着手电在箱子里选花色。

三年级,她织了双五个手指颜色不一样的手套,受到了班主任的表扬;

初中,为表妹登台表演织了背带裙;

高中时,她给自己织了一件大衣;

到了大学,顺利进入北京服装学院读设计系,通过系统学习,提升自己的艺术造诣和设计能力。

大学毕业后进入毛纺制造、染整、服装服饰为主业的三利集团工作。

卡卡的一路的脚印就是在走向编织女王的宫殿。

2005年,三利集团的总裁王克杰先生计划开一家手工编织定制店,以进口花式线为主,尝试高端手工定制模式。这件事,让卡卡看到了自己手作梦想的雏形,自告奋勇的自荐了。2006年,他们合伙在北京海淀的金源燕莎开设了一家实体店,一边售卖毛线,一边教顾客新颖、好看的编织方法。从那时开始,卡卡引进了世界各地的优质花式毛线,让手工编织时装化、年轻化。

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从不信任到12W学员

最初只做线下实体店的时候,卡卡没有太大的压力,也很开心。她与每个到店的顾客沟通交流,面对面的收受相传。到了2008、2009年,线下实体店受到淘宝等电商的冲击,逛商场的人少了。他们把业务重点从线下搬到了线上。

那时候,微信还没有盛行起来,主要通过qq群授课。从网上来的顾客会对他们产生不信任,最难的时候,她一度想要放弃。后来,通过金源燕莎实体店、国家审查资质证书的背书取得大家的信任,情况才慢慢好转起来。

那时候,经常会有学员找她买毛线,2010年,卡卡就开了自己的工作室—卡卡手作。现在,主要依靠微信群、直播教授编织课程,微信课程每月8-10次,内容多是单独作品的详细讲解。课程免费,每次参与人数2000人左右。

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98%:亮瞎人眼的转化率

几年下来,卡卡的学员已经达到了12万人左右。目前主要通过材料包、毛线等原材料的售卖盈利,目前卡卡手作的年销售额一般在1000万左右。其中,魔球的销售额大约占三分之一。

虽然1000万的年销售额不算特别高,但卡卡粉丝的粘性却高的有点吓人。举个例子,卡卡手作的微店,有1040人收藏,魔球作品集系列图书的第二本的销量竟然有1022本,粉丝转化率98%,亮瞎一批大众网红的眼。

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油画艺术家生产的“魔球”

卡卡售卖的毛线是一家德国的老品牌—魔球。选择这个品牌是因为魔球的色彩、材质、工艺、品质、理念都与卡卡的追求不谋而合。

魔球品牌总裁肖伯恩先生是学油画的,从小在纺织机轰隆隆的声音中长大。肖伯恩先生不喜欢纺织机的味道,然而,他必须接手父辈奋斗近70年的家族企业。充满艺术追求的肖伯恩先生希望能将油墨的色彩感注入到毛线上,这一研究,就是30年。可能与肖伯恩先生学油画有关,每个魔球除了色号外,还有一堆调皮可爱的名字,比如河床、小狐狸、打翻的颜料瓶......

魔球主要使用段染的技艺,段染,是指在一绞纱线或织物上染上两个或两个以上的不同颜色。由于段染产品新颖独特,织出来的东西也风格多变,很受消费者欢迎。目前,国内还没有这样准的工艺。

卡卡的工作室并不是国内毛线出货量最大的代理商,甚至全国前10名都算不上,但是卡卡对物品艺术美感的坚持和创新,与魔球品牌总裁肖伯恩是一样的,这让他们成为了好友。

也让卡卡成为了魔球在中国唯一的代理商,国内的20多家魔球毛线经销商都是从她这里拿货。

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粉丝:我不要工资,只要魔球

采访的时候,卡卡还开了直播,和粉丝一起互动。

很快,就有人开始问:“老师,你发给我的魔球是不是发错了,颜色不一样啊”“是对的,是线团的缠绕方式不一样,呈现出来才不一样,整体是一样的”

“1153ab是什么啊”“1153的线是两股段染,a段染,b段染,合在一起是ab段染,中粗线,织围巾或者大衣比较适合”

卡卡认真的回答着粉丝的问题,不到一小时,就有1000人进入了她的直播间。粉丝很热情,跟卡卡老师像朋友一样聊着天,还一直说要看看工作室的样子。卡卡拿起手机,给大家介绍工作室的陈列,介绍自己团队新研发的作品。

在直播的过程中,不停的有粉丝询问她是不是招学徒?卡卡说,可以啊,工作要在北京。“我们买高铁票来” “躺在毛线上就可以睡觉了” “我不要工资,只要魔球就可以了”。

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原创:不再只做流水线

除了开设课程之外,卡卡也经常邀请很多喜欢编织的老师聚在一起,交流沟通自己的作品。大家可以在工作室染色、也可以一起做很多作品。

卡卡鼓励大家的作品和别人不一样,比如帝王花的颜色可以变,比如北京的秋天在每个人眼里不一样,比如月夜给人的感觉不同。这不是跟风的时代,要有自我,有自我审美。一个人的视野与灵感终究是有限的,她希望更多的人参与进来。

创作的过程,看起来有些随意,可能原本打算织一个帽子,最后却织成了围巾,大家在实践过程中比对线材的色调、材质配比,进行各种摸索和创意。在创作的过程中,没有市场的概念,没有干扰,目的唯一且单纯,只想做一个美丽的作品。

这样没有拘束的碰撞活动产品了大量的灵感和创意。

中国的编织行业生产线完备,效率高、成本低,全世界很多编织产品的加工大多在中国完成,我们最缺乏的是原创力量。今年,卡卡一直在努力做作品,明年要去德国参加全球手工展,她让越来越多中国原创编织艺术被世界知道。

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编织:你一定要享受这种美

你可以一辈子不穿毛衣,但是一定要享受这种美。

卡卡信心十足的要把纺织艺术推向市场,她觉得在生活中的一切都变的快速化以后,人们心里还是要有一个温暖的地方。会纺织的人,可以给孩子织一件衣服或者给先生织一个帽子。一针一线里,流淌着情感,也流淌着美学。

简单、时尚是卡卡追求的编织理念。她就像最喜欢的针法是平针,希望通过简单的针法、款式创造出纯粹、毫无矫饰的作品,还编织本真的质朴、简约美。

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