昌河将连推4款SUV,沉默太久能否重新上位?

文书车云 2017-11-14 21:35:55 阅读:

昌河将连推4款SUV,沉默太久能否重新上位?

文 / 梦路

此前有消息称,昌河汽车打算在2020年前推出至少4款新的SUV产品,其中包括小型SUV车型Q35年度款、紧凑级SUV Q7、纯电动小型SUV C10HB和纯电动SUV H10HB......

坦率地说,这是一则再普通不过的新闻,但是对于昌河来说,对于这家沉默已久的汽车品牌来说,却大有深意。“不在沉默中爆发,就在沉默中灭亡。”对于这道选择题,很显然,昌河汽车想要做的是前者。

除了瓷器,昌河是景德镇的另一个“特产”

景德镇市,被称为瓷器之乡,别名“瓷都”。位于江西省东北部,东与婺源毗连,西则紧挨鄱阳湖,在这个仅有5256平方公里的地方,孕育出了昌河汽车品牌,算是景德镇的第二大“特产”。

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与市场上大多数汽车品牌不同的是,昌河背后有着“军工背景”,其最早隶属于中国航天工业集团,是80年代初,基于“军转民”战略的产物。从大客车起步,后发迹于微客市场,俗话说“北哈飞,南昌河”,足以见得昌河当时在微客市场的地位。

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可惜如此美好时光,没有一直持续下去。在汽车市场车型多元化和乘用车崛起的背景下,昌河却经历了军民品分离和被动整合、重组等波折,缺少支持,投入不够,没有能够跟上市场的发展,多年不变的单一车型和落后的发展理念让昌河逐渐没落,只能偏安一隅。一代传奇,只能在黑暗中龃龉前行。

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时间来到2013年,昌河被北汽收购,成为北汽旗下的子品牌,自此,昌河正式迎来转折。随着北斗星X5、利亚纳A6等产品的改型改进,以及福瑞达M50从北汽的导入,昌河开始有所起色,而在销量逐渐回增的基础上,昌河开始强调“复兴”,力求回归主流汽车市场。

SUV+新能源,目前昌河的两大发力点

与绝大多数汽车品牌相同,昌河首先也瞄准了SUV市场这块香饽饽,并且在去年已经推出Q25和Q35两款小型SUV车型。未来,昌河还将继续发力SUV市场,并且向紧凑级别发展,面对竞争更为激烈的对手。

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同时,新能源市场成为昌河的另一个主攻点,北斗星X5E和北斗星E已经上市,值得一提的是,北斗星E和X5E两款产品成为2017年中国景德镇国际陶瓷博览会官方指定接待用车,间接肯定了两款车的产品实力,未来C10HB和H10HB,将丰富昌河新能源的产品矩阵。

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一手SUV,迎合当下潮流;一手新能源,面向未来趋势,但昌河的未来,是否也如想象中的美好呢?

黑与白、冰与火,昌河的优劣分明

昌河并不是一个“刚刚步入尘世的年轻人”,它拥有着数十年的品牌历史,有着深厚的品牌文化底蕴,有着丰富的造车经验以及完善的管理制度等等,这是其无法替代的优势。并且被北汽收购、重组以后,收到北汽强大的资金、技术的支持,昌河有底气且有实力。

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但很遗憾,昌河的品牌形象成为其最大软肋。昌河从大客车起家,在微客领域达到巅峰状态,也让人们对昌河“面包车”的印象根深蒂固,时至今日,这种品牌形象仍然没有得到有效的改善。这是一个不小的难题,将成为影响昌河未来发展的关键因素。

昌河将连推4款SUV,沉默太久能否重新上位?

所以说,昌河本身就是“黑与白、冰与火”的结合体,优势非常明显,但劣势也无法忽略。沉默太久,重新上位终究有些困难,且看昌河未来如何走下去了~

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