摩托罗拉为什么衰落,摩托罗拉为什么倒闭?

时间:2017-07-13 00:09 来源:独木帆 编辑:无痕 浏览:

对于80、90后的朋友来说,摩托罗拉,这家来自美国的通讯公司大家应该是非常熟悉的。我们曾经在香港电影中看到黑帮老大拿着摩托罗拉的“大哥大”,也曾无数次听到那句熟悉的“Hello Moto”,摩托罗拉的产品,可以说伴随着我们成长。但是,这家美国的巨头,也由于自身的原因,逐渐走向衰落,甚至两次易主。究竟是什么原因导致这家跨国巨头衰退的?或许我们可以从这家公司的历史中寻找答案。

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摩托罗拉公司logo

1.“二战”成名

摩托罗拉是一个非常古老的品牌。它原名为高尔文制造公司(Galvin Manufacturing Corporation),创立于1928年,由创始人保罗·高尔文的名字命名。随后,高尔文制造公司在1930年推出了一款车载收音机,并将其命名为“MOTOROLA”,由于产品极受欢迎,最后,高尔文制造公司索性将公司名称更改为摩托罗拉公司。

摩托罗拉是世界上最早研发无线电通信的厂商,曾经,摩托罗拉就是无线电通信的代名词。在第二次世界大战的时候,摩托罗拉研发出了便携式无线电收发机SCR-300和手提式对讲机SCR-536,并交付给美军使用。摩托罗拉的产品能被美军认可,足可以证明它在无线电通信的实力。

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图为SCR-300和SCR-536

这也为摩托罗拉定下了品牌特性:稳定耐用,通信性能优越。

二战以后,摩托罗拉逐渐垄断了无线通信市场,从最早的“大哥大”、BP机,到后来的移动手机,无数人都在使用摩托罗拉的产品。在智能机时代来临之前,摩托罗拉一直是通讯市场的霸主。

2.世界上第一台“手机”

从我们认知的角度来讲,摩托罗拉发明的第一台手机,根本不能称作手机,它更像是一块可以通话的砖头。1973年,摩托罗拉发明了世界上第一台手机DynaTAC,这台“砖头”重约2磅,需要充电10小时,仅可以通话半小时,而售价却高达3995美元。

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世界上第一台手机DynaTAC

摩托罗拉开发这款手机,用了超过10年的时间。而用这台手机拨出的第一个电话,也十分有趣。研究团队的领导人马丁·库帕(Martin Cooper),走到了曼哈顿的大街上,用这台没有绳子的电话,吸引了无数人的目光。在众人的注视下,马丁·库帕按了一串号码,过了一会,电话那头传来一个男人的声音,这个男人,就是马丁·库帕的竞争者,来自贝尔实验室的尤尔·恩格尔(JoelEngel)。一个新的时代诞生了,人们终于可以随时随地打电话了。在模拟信号的时代,虽然手机的价格不菲,每台都要上万人民币,但摩托罗拉凭借着自己强劲的研发技术,逐渐垄断了这一市场。

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马丁·库帕(Martin Cooper)

3.数字信号时代的沉沦

作为模拟信号时代的霸主,摩托罗拉不希望数字信号时代过早的来临。过早的放弃模拟信号手机,就等于放弃自己广袤的市场。可是,时代并不能由一家公司掌控,就在摩托罗拉还在停滞不前的时候,诺基亚拥抱了当时最新的GSM通讯技术,赶上了数字时代的大潮,推出了不少优秀的产品,成为了新时代的佼佼者。虽然后来,摩托罗拉凭借着技术的优势赶了上来,但是在数字时代,各家的技术差距并不大。诺基亚以其操作界面简单,设计精美等优点,逐步占领了市场。而以技术见长,工程师文化非常严重的摩托罗拉,显然没有这方面的优势,沉沦也就在所难免了。

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同时期的产品 诺基亚8310

4.铱星计划

摩托罗拉的沉沦,不只是因为2G时代的后知后觉。铱星计划也加速了这个伟大企业走向衰退的过程。

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“铱星计划”卫星

这个计划的目的是组成一个通过卫星覆盖的全球通信网络。为了完成这个任务,要发射77颗低轨道卫星,在元素周期表上排名第77的元素是金属“铱”,所以命名为铱星计划。从科技的角度来看,这个计划是非常成功的。但是,在商业上,这个计划就是一个失败品。使用铱星服务的电话,每台售价是3000美元,而且每分钟的话费要3-8美元,这不是一个普通人可以接受的价格,所以到了1999年,铱星公司提出破产保护,2000年,这个宏伟的计划,正式宣告失败。而摩托罗拉,在这场宏伟计划中损失惨重,逐渐衰退。以致于被迫分离了旗下半导体业务部门—半导体元器件集团(SCG)。

5.功能机时代最后的辉煌

摩托罗拉在沉沦了数年之久后,终于推出了一款令世人瞩目的产品,那就是RAZR V3。

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摩托罗拉RAZR V3

这款产品是2004年上市的,在那个功能机“傻大黑粗”的年代,V3薄如刀片的设计,一下就抓住了人们的眼光。同时,V3在工艺上也下足了功夫,外壳采用了航空铝材料,内部集成度也非常的高,使用四层PCB板设计,使V3做到超薄成为可能,键盘则是由一块镀镍铜合金加工而成,做工可以说非常扎实。依靠这款产品,摩托罗拉在2005年全年利润翻了一倍,手机出货量增长了40%,摩托罗拉也重新焕发了生机。但是,摩托罗拉似乎又犯了老毛病,它并没有选择继续研发新产品,而是选择了“吃老本”,在V3的基础上进行各种各样的修改,陆陆续续推出了V3i、V8、V9等产品,这也是摩托罗拉在功能机时代最后的辉煌。

6.拥抱Android系统

转型期的阵痛很多厂商都体验过,摩托罗拉也不例外。在V8、V9无法吸引更多客户的时候,摩托罗拉宣布转型,推出了Android系统的手机。摩托罗拉推出的第一款安卓手机是 MOTO CLIQ,侧滑全键盘的设计让人眼前一亮。第二年摩托罗拉推出了里程碑Milestone,这款手机以其硬杠的外形和优秀的配置,成为了摩托罗拉的又一款翻身之作。

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摩托罗拉里程碑Milestone

随后,摩托罗拉似乎开了窍,先后推出了各种各样的安卓手机,销量都还不错。这里面最著名的,应该就是三防手机,被广大用户称作“戴妃”的defy——ME525了。

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摩托罗拉defy

这台手机是摩托罗拉为数不多的在价格和性能上做到均衡的产品。Defy搭载了和Milestone同型号的OMAP 3系列处理器,3.7英寸的屏幕,同时具有IP67级的防尘放水。在2011年的安卓手机市场,这台手机几乎蝉联了数月的销售冠军;在各大论坛,ME525板块的刷机帖子层出不穷,当年的刷级大神们使出浑身解数,将defy这款机器优化得异常好用。当然,这都是和摩托罗拉出色的硬件研发能力分不开的。

虽然摩托罗拉在安卓早期获得了比较大的成功,但是摩托罗拉的大公司病依旧没有改变。在看到一些产品成功的时候,摩托罗拉并没有选择继续研发新产品,而是不断地完善旧产品。在安卓机都在堆配置的年代,摩托罗拉一直采用低配置,结果销量惨淡。

7.被谷歌收购,惨淡收场

2011年对于摩托罗拉来说,绝对是与众不同的一年。摩托罗拉被分拆为摩托罗拉移动和摩托罗拉解决方案以后,谷歌公司以125亿美元的价格收购了其中的摩托罗拉移动。谷歌此举是为了摩托罗拉的专利,从而提升谷歌公司在移动设备技术方面的能力。被谷歌收购以后,摩托罗拉在2013年推出了MOTO X手机。

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摩托罗拉被谷歌收购后发布的moto x

这款手机下足了本钱,使用了定制版的720P AMOLED屏幕、低光拍摄优化得非常好的Clear Pixel镜头,还上线了后壳定制服务moto-maker,甚至摩托罗拉还为它独家打造了一颗X8芯片。虽然这是一款非常智能的手机,但是大家还是不愿意花大价钱去购买一台性能一般的手机。最终,这款手机只能一再降价,惨淡收场。

8.再被收购,欲改变命运

2014年,摩托罗拉再次易主,谷歌公司以29亿美元的价格,将“空壳”一般的摩托罗拉公司卖给了联想。而联想在收购摩托罗拉以后,也对它进行了大刀阔斧的改革。在2016年,摩托罗拉推出了Z系列手机,这个系列的特点就是将手机的配件模块化。

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摩托罗拉分别打造了电池模块、哈苏相机模块、音响模块、投影模块等,给人们带来不一样的产品体验,大大增加了可玩性。摩托罗拉能不能通过模块化产品改变自己的命运,就让我们拭目以待吧。

总结

如果让我用一个词形容摩托罗拉,我觉得用“没落的贵族”一词最为合适。摩托罗拉作为最早发明手机的公司,在产品研发这个层面来说可以说无人能敌。无论是最早的“丽音技术”,还是后来在MOTO X上出现的“X8 芯片”,都是摩托罗拉重视研发的成果。但是,“成也萧何败也萧何”,摩托罗拉也是由于自身的工程师文化过于浓重,重视技术而忽略了市场运作,从而效率低下,无法在快速的市场变化中把握航向,最终导致了被收购的命运。当然,摩托罗拉也在寻求着改变,在被联想收购以后,通过推出模块化手机,打造出了另一条差异化路线,不过这条路线能否使联想掌舵的摩托罗拉再次回到手机行业的第一梯队?就让我们通过未来的产品寻找答案吧。

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