天猫618制胜分:猫超当先 百万新零售门店应援

时间:2017-06-28 21:15 来源:中国新闻网 编辑:无痕 浏览:

天猫618制胜分:猫超当先 百万新零售门店应援
图为天猫618线下门店现场。供图

中新网杭州6月28日电(赵小燕 黄慧)正如此前预言的,天猫618的让利和实力展示已成商业常态。基于天猫新零售百万门店的线下优势,再加上天猫超市奇兵突起,天猫618一举扩大了天猫在北京等一线城市的领先优势。与此同时,天猫还带领12亿国货出海,覆盖港台东南亚等全球200多个国家和地区。

6月21日,天猫超市杀出“回马枪”,从即日起到6月30日,持续10天在北京、上海、广州等11个城市,重启满199-100元的超级现金券优惠,期间天猫超市同比增幅达200%以上。

这是天猫618的余威,这也是天猫618取得绝对优势的缩影。整个天猫618期间,天猫联手全球18万知名品牌让利超百亿,让消费者以最好的价格买到最好的商品。

6月18日零点刚过,全世界的人就涌入天猫,购买榴莲、小龙虾、面膜、零食和纸尿裤等快速消费品,这使得天猫超市在第一小时内同比增长高达13倍。

生鲜的热卖最能反映天猫618无与伦比的物流和供应链能力。6月18日当天开场14分钟,泰国原产地直供的榴莲卖出320000斤,30分钟冰棍售出135000万根,短短2小时,盱眙等特色原产地小龙虾售出1200000只。

生鲜爆发的背后是天猫建立了生鲜农产品从营销、品控到物流的全方位能力。依托于强大的生态和商业基础设施,天猫超市帮助这一系列农产品“触网上行”,以新鲜、快速和便捷的方式到达消费者手上。

天猫超市影响力已拓展至境外。6月12日天猫超市宣布正式进军香港并取得开门红,订单量持续翻倍。由此天猫超市开始打造没有线上线下之分、也不存在海内海外之别的“全球超市之王”。

销量迅猛增长的背后,是天猫超市的强大实力的体现。从业态上看,天猫超市既囊括了麦德龙等全球大型商超的商品和资源,也将整合联华超市在国内3600多家门店的力量,一场席卷全球商超领域的新零售革命才刚刚开始。

新零售也通过天猫618照进现实。天猫618期间,天猫全渠道成交金额是去年同期4倍,全渠道成交笔数是去年同期3倍,线上线下打通的店铺超过100万家,其中美家(家装)的行业渗透率高达37%。

此前天猫和银泰商业共同打造的零食馆ONMINE在杭州中大银泰城开业。开业当天,无现金交易比例达到了90%,试吃的商品转化率也远远高于线上同类商品。

另一方面,在天猫的技术支持下,各种炫酷的黑科技也正在成为品牌全渠道运营的常态。今年618期间天猫开设的“新零售体验馆”中,首次开放AR接口的“天眼”亮相。通过手机淘宝摄像头,使用AR扫描实物,消费者可以与眼前万物进行零距离交互,享受科幻片式的虚实结合体验和最人性化的消费感受。

同样出现在新零售体验馆内的虚拟试衣镜,则将在今年进入商场,成为服装品牌常规化的试穿工具。体验馆只是冰山一角,“黑科技”背后,是天猫针对“智慧门店”的互动定制,已形成了一套完整的商家服务规则和技术能力,这才是支持天猫在新零售道路上持续赋能的原动力。

同时,“智慧门店”作为打通线上线下供应链的新物种,已经成为卡西欧、周大生等不少品牌升级的首选。在开出首家智慧门店时,卡西欧手表中国最大的代理商、络克(杭州)贸易有限公司董事总经理应连平表示,“我们正在考虑一个‘百店计划’,我也希望在天猫等致力于技术创新的公司支持下,我们共同推动这个计划在中国的落地。”

在菜鸟的数据指导下,创新了“本地仓+落地配”模式的天猫超市,依靠当日达、次日达的配送服务,带领天猫大快消板块在一线城市迅猛增长。

今年,天猫更是将一线城市战略放在了更高的位置上。不止是天猫超市,从生鲜快消到3C手机服饰,都开始进行城市化的“落地”运营。

据了解,6月26日天猫将在北京举办首场“理想生活Club”,与20家核心品牌一起,进行线上线下一体的会员运营,未来天猫也将携手更多品牌在各一线城市持续不断地深耕落地。(完)

加拿大28

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