果粒橙总裁是谁,胡歌是果粒橙总裁吗?

来源:网络整理 2017-06-11 20:48 编辑:无痕 阅读:

果粒橙总裁是谁,胡歌是果粒橙总裁吗?

前几天易果生鲜贴出公告,声称所有的橙子全部下架,原因是橙子内的果粒不见了!这奇葩的下架理由让人摸不着头脑,强迫症使人四处寻找事情的真相,欲罢不能。那么胡歌是果粒橙老板吗?据了解,胡歌只是果粒橙的明星代言人而已。

直到胡歌的出现,才正式揭开谜底。他宣布代言美汁源果粒橙品牌,扮演“果粒橙总裁”这一角色,并揭晓这起果粒失踪神秘事件的真相。

整个营销事件持续时间并不长,但构成了一个三角跨界悬念营销,由易果生鲜开始,美汁源推动,胡歌带入高潮,故事的主线是美汁源产品升级强势来袭。

易果生鲜是一个成立于2005年,以“安全”、“美味”为准则的果专业电商平台,在全国拥有较强的市场力,特别是在北京、上海地区。易果生鲜发出“橙子下架”的奇葩公告,在其公信力和品牌力的背景下能够引起受众足够重视和好奇。

果粒橙总裁是谁,胡歌是果粒橙总裁吗?

这是本轮跨界悬念营销的第一步,悬念制造。

紧接着,胡歌闪亮登场了。在TVC中,胡歌已经为“果粒橙总裁”,并揭晓了他“上任”以来,为果粒橙带来的第一个重大改变——果粒加量大迸发。从侧面告诉受众“易果生鲜为什么下架橙子?以及橙子中果粒去哪儿了?”。凭借胡歌良好的口碑和巨大的舆论影响力,将事件推向高潮。

而TVC的主角——胡歌,当之无愧的2015霸屏男主,凭借其在业界良好的口碑和精湛的演技拢获了一大群群死忠迷妹,微博粉丝人数超过4500万人,平均每条微博互动人数(点赞+评论+转发)超40万,拥有巨大的意见领袖价值。加上今年陈漫掌镜为《时尚芭莎》拍摄的“胡霍”CP更是苏cry无数少女心,“胡霍”的一举一动都分分钟钟上头条,轻轻松松引爆社交媒体。

美汁源是可口可乐旗下的品牌,出生于美国,成长在中国,现品牌价值已超10亿美元,销售额在同品类中名列前茅。美汁源的主要目标群体是25-35岁消费者,他们有一定生活品质,追求健康的生活方式。美汁源果粒橙也是软饮市场品类的一种补充,倡导健康、安全的饮品,给消费者健康、阳光的形象。

美汁源果粒橙2016年3月正式启用胡歌作为形象代言人,并推出官方宣传片。胡歌招牌的阳光笑颜和“总裁”的非凡气度传递着品牌温暖的形象和健康的价值,其精英的形象更是与品牌调性相吻合。加上易果网健康、安全的平台背书,进一步营造了美汁源让人放心的品牌形象。

果粒橙总裁是谁,胡歌是果粒橙总裁吗?

最后,胡歌在TVC里提到“果粒橙会因为我从此大不同”,可见美汁源今年将会有一系列的大动作,具体是什么呢?这又是下一个悬念…

首波推出的电视广告中,记录了“果粒橙总裁”胡歌上任第一天的故事。拍摄中设计了飞艇运送20000个鲜橙的情节,呈现橙子从天而降、喷薄而出、汇聚成流的大场面,全片充满了二次元式的幽默表达和夸张的画面特效,鲜橙的清新香气似乎弥散在空中,“更多果粒”也冲破屏幕扑面而来。如此鲜活的代入感,让人不由得期待接下来果粒橙会准备怎样的惊喜呢?

“果粒加量大迸发”创意活动是MullenLowe China接棒美汁源果粒橙品牌创意代理之后的第一个作品。MullenLowe China首席创意长黄国雄说:“作为果粒橙总裁, 胡歌具备智慧与自信的特征,在片中我们也特别突出了他调皮和鬼马的个性,用来加强更多果粒带来的视觉冲击。今后,消费者还将看到这位不同寻常的总裁为我们带来更多惊喜 。”

可口可乐中国创意总监Aneek Ahmed表示:“MullenLowe China非常成功地挖掘了贴合本土市场的消费洞察,并用优秀的执行力实现了绝佳的创意。双方团队之间的火花令合作事半功倍,最终作品在主要市场的消费者测评中赢得了绝佳的评价。”

“果粒加量大迸发”全新创意活动将通过电视广告、网络广告和贴片以及线下活动等渠道与消费者见面。

果粒橙总裁是谁,胡歌是果粒橙总裁吗?

美汁源果粒橙美汁源是可口可乐公司2004年4月份上市的一个品牌,是全球销量最大的果汁品牌之一。目前,该产品分销100 多个国家。

美汁源(Minute Maid)是可口可乐在全球使用多年的果汁品牌。最早可追溯到1946年4月15日第一批从美国佛罗里达运出的冷冻浓缩橙汁,此举标志着现代果汁制造业的诞生。可口可乐希望借新果汁引入这一全球品牌。但问题在于,Minute Maid针对全球不同市场有不同的产品定位,并对应着各具文化特质的本地翻译。如何把一个50多年前诞生的英文翻译成汉语、并能恰如其分地表达品牌含义?林邦源再次被难住了。

林的办公桌上曾放置了关于Minute Maid的100多个中文名译名没,但无一令他满意,以至于和记者谈及此事,林完全想不起其中的任何一个。正当困顿之际,公司内部的头脑风暴会议上,林邦源建议从列有全部员工名字的电话簿中寻找灵感。

在电话薄上,"林邦源"这个名字以一种前所未有的形象进入他的眼帘。1964年林邦源出生之时,香港水源缺乏,父亲专门在他的名字中放了一个"源"字,意在丰饶繁荣、源源不断。2013年,这个"源"字被套用在Minute Maid的中文翻译上--朗朗上口、同时接近英文发音的"美汁源"由此诞生。按照字面意义,"美丽之源"、"美好果汁之源"皆能给人很好的遐想。这三个字一从头脑中迸出,林邦源就认定为完美的译名。

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