果粒橙总裁是谁，胡歌是果粒橙总裁吗？

前几天易果生鲜贴出公告，声称所有的橙子全部下架，原因是橙子内的果粒不见了！这奇葩的下架理由让人摸不着头脑，强迫症使人四处寻找事情的真相，欲罢不能。那么胡歌是果粒橙老板吗?据了解，胡歌只是果粒橙的明星代言人而已。

直到胡歌的出现，才正式揭开谜底。他宣布代言美汁源果粒橙品牌，扮演“果粒橙总裁”这一角色，并揭晓这起果粒失踪神秘事件的真相。

整个营销事件持续时间并不长，但构成了一个三角跨界悬念营销，由易果生鲜开始，美汁源推动，胡歌带入高潮，故事的主线是美汁源产品升级强势来袭。

易果生鲜是一个成立于2005年，以“安全”、“美味”为准则的水果专业电商平台，在全国拥有较强的市场力，特别是在北京、上海地区。易果生鲜发出“橙子下架”的奇葩公告，在其公信力和品牌力的背景下能够引起受众足够重视和好奇。

这是本轮跨界悬念营销的第一步，悬念制造。

紧接着，胡歌闪亮登场了。在TVC中，胡歌已经为“果粒橙总裁”，并揭晓了他“上任”以来，为果粒橙带来的第一个重大改变——果粒加量大迸发。从侧面告诉受众“易果生鲜为什么下架橙子？以及橙子中果粒去哪儿了？”。凭借胡歌良好的口碑和巨大的舆论影响力，将事件推向高潮。

而TVC的主角——胡歌，当之无愧的2015霸屏男主，凭借其在业界良好的口碑和精湛的演技拢获了一大群群死忠迷妹，微博粉丝人数超过4500万人，平均每条微博互动人数（点赞+评论+转发）超40万，拥有巨大的意见领袖价值。加上今年陈漫掌镜为《时尚芭莎》拍摄的“胡霍”CP更是苏cry无数少女心，“胡霍”的一举一动都分分钟钟上头条，轻轻松松引爆社交媒体。

美汁源是可口可乐旗下的品牌，出生于美国，成长在中国，现品牌价值已超10亿美元，销售额在同品类中名列前茅。美汁源的主要目标群体是25-35岁消费者，他们有一定生活品质，追求健康的生活方式。美汁源果粒橙也是软饮市场品类的一种补充，倡导健康、安全的饮品，给消费者健康、阳光的形象。

美汁源果粒橙2016年3月正式启用胡歌作为形象代言人，并推出官方宣传片。胡歌招牌的阳光笑颜和“总裁”的非凡气度传递着品牌温暖的形象和健康的价值，其精英的形象更是与品牌调性相吻合。加上易果网健康、安全的平台背书，进一步营造了美汁源让人放心的品牌形象。

最后，胡歌在TVC里提到“果粒橙会因为我从此大不同”，可见美汁源今年将会有一系列的大动作，具体是什么呢？这又是下一个悬念…

首波推出的电视广告中，记录了“果粒橙总裁”胡歌上任第一天的故事。拍摄中设计了飞艇运送20000个鲜橙的情节，呈现橙子从天而降、喷薄而出、汇聚成流的大场面，全片充满了二次元式的幽默表达和夸张的画面特效，鲜橙的清新香气似乎弥散在空中，“更多果粒”也冲破屏幕扑面而来。如此鲜活的代入感，让人不由得期待接下来果粒橙会准备怎样的惊喜呢？

“果粒加量大迸发”创意活动是MullenLowe China接棒美汁源果粒橙品牌创意代理之后的第一个作品。MullenLowe China首席创意长黄国雄说：“作为果粒橙总裁, 胡歌具备智慧与自信的特征，在片中我们也特别突出了他调皮和鬼马的个性，用来加强更多果粒带来的视觉冲击。今后，消费者还将看到这位不同寻常的总裁为我们带来更多惊喜 。”

可口可乐中国创意总监Aneek Ahmed表示：“MullenLowe China非常成功地挖掘了贴合本土市场的消费洞察，并用优秀的执行力实现了绝佳的创意。双方团队之间的火花令合作事半功倍，最终作品在主要市场的消费者测评中赢得了绝佳的评价。”

“果粒加量大迸发”全新创意活动将通过电视广告、网络广告和贴片以及线下活动等渠道与消费者见面。

美汁源果粒橙美汁源是可口可乐公司2004年4月份上市的一个品牌，是全球销量最大的果汁品牌之一。目前，该产品分销100 多个国家。

美汁源(Minute Maid)是可口可乐在全球使用多年的果汁品牌。最早可追溯到1946年4月15日第一批从美国佛罗里达运出的冷冻浓缩橙汁，此举标志着现代果汁制造业的诞生。可口可乐希望借新果汁引入这一全球品牌。但问题在于，Minute Maid针对全球不同市场有不同的产品定位，并对应着各具文化特质的本地翻译。如何把一个50多年前诞生的英文翻译成汉语、并能恰如其分地表达品牌含义?林邦源再次被难住了。

林的办公桌上曾放置了关于Minute Maid的100多个中文名译名没，但无一令他满意，以至于和记者谈及此事，林完全想不起其中的任何一个。正当困顿之际，公司内部的头脑风暴会议上，林邦源建议从列有全部员工名字的电话簿中寻找灵感。

在电话薄上，"林邦源"这个名字以一种前所未有的形象进入他的眼帘。1964年林邦源出生之时，香港水源缺乏，父亲专门在他的名字中放了一个"源"字，意在丰饶繁荣、源源不断。2013年，这个"源"字被套用在Minute Maid的中文翻译上--朗朗上口、同时接近英文发音的"美汁源"由此诞生。按照字面意义，"美丽之源"、"美好果汁之源"皆能给人很好的遐想。这三个字一从头脑中迸出，林邦源就认定为完美的译名。