七月上市新机销量陡增四成 繁华背后现研发命门

在刚刚过去的一个月里，国内手机市场表现异常活跃。不仅有全金属武装的中兴威武3，千元级指纹智能手机大神Note3，挑战超低价格的魅蓝2，还有配备私人秘书服务的荣耀7，新机集中上市，造就一片繁华景象。据中国信息通信研究院近日发布的报告显示，今年7月国内手机市场上市新机型187款，同比增长42.7%，一改2015年以来新机型上市的疲态。但在新机更新换代速度越来越快的背后，厂商们应该更加注重提高产品的技术创新性，向上游产业链延伸，才能做出特色，做出附加值。

国内手机市场新品迭出

从2014年开始，中国手机市场开始迎来拐点，进入2015年后市场规模扩大速度进一步放缓。今年上半年手机市场持续疲弱，据了解，1-7月上市新机型仅为965款，同比下降32.7%。

据中国信息通信研究院近日发布的《2015年7月国内手机市场运行分析报告》显示，今年7月，国内手机市场出货量为4491.5万部，上市新机型187款，同比分别增长6.1%和42.7%。其中，4G手机出货量为3903.5万部，上市新机型145款，同比分别增长153.1%和93.3%，占比分别为86.9%和77.5%。另外，支持td-SCDMA、WCDMA、CDMA2000网络制式的占比分别为81.3%、35.1%和30.6%。1月至7月，国内手机市场出货量达到2.82亿部，上市新机型共计965款。

即将发售的中兴威武3最大的亮点便是采用了铝合金的一体化全金属机身。在硬件配置上，威武3配备了高通骁龙615处理器，5.5英寸1080P高清屏幕，3000mAh电池；在网络制式上，威武3可以支持7模18频，4G全网通，提供双卡双待。

此外，7月29日发布的魅蓝2采用聚碳酸酯一体化成型设计，它将价格战演绎得更为极致，不仅是当前最便宜的魅族手机，同时也是最便宜的4G手机之一。

厂商推新机抢占市场

随着新机的集中发布，国内手机市场竞争将继续进入白热化阶段，各大厂商纷纷祭出自己的看家本领，势要一较高下，这也让这个夏天的空气中充满了十足的火药味。那为什么众多厂商不约而同选择7月份发布新品呢？主要有以下几方面原因：

第一，手机更新换代的周期正在不断缩短。在智能手机价格一路下探，产品的技术含量、软硬件配置越来越高的背景下，手机产品生命周期较以往已经大大缩短。一项统计报告显示，国内智能手机的更换周期已经由原来的29个月，缩减为现在的16到18个月。随着智能手机进入升级换代的新阶段，手机厂家也将迎来新的发展机遇。

第二，市场竞争更加激烈。目前，国内手机市场逐步走向成熟，出货量增速放缓，但搅局手机界的厂商却不减反增，使得原本就一片红海的手机市场变成了血海。“中华酷联”已经远去，小米崛起让整个手机界都在寻找风口，互联网思维席卷整个手机行业，固步自封的厂商注定将被边缘化。随着手机行业的门槛一再拉低，要想取得制高点，保持品牌的市场占有率，厂商必须不断推出新机，保持鲜活度，吸引消费者关注。

第三，暑假是众所周知的传统销售旺季，厂商选择此时发布新机会对其销量产生一定的提升作用。很多学生在入学前都有购买新手机的打算，他们也成为暑期换机潮的主力军。厂商提早展开攻势，也可以为“金九银十”打下基础。

另外，最近几年，苹果均在9月发布新手机，很多厂商为避其风头，往往会把自家产品的发布会放在苹果之前。此前有消息称，苹果可能会在9月25日发布下一代iPhone。为了在市场蛋糕的争夺战中占据先发优势，厂商们转战暑期档也是不得已而为之。

创新脚步永无止境

尽管手机厂商集体发力，纷纷携新产品亮相，但带给人们更多的是微小改进，并没有颠覆性的改变出现。目前市场上的主流手机已形成大屏幕、高清晰度、高像素的“千机一面”，很难让人眼前一亮，一味靠硬件博眼球，靠性价比撑销量的做法，短期内看来是对用户的实惠，实则破坏了整个手机生态圈。面对新一轮手机的“野蛮生长”，国产手机要想点燃消费者购买热情，还是得有“真材实料”。

首先，创新才是最大卖点。在近年来的狂飙突进之后，国内智能手机市场趋向饱和时间窗口。根据市场研究机构的数据显示，今年上半年国内智能手机市场规模缩水，并出现了6年来首次下滑。厂商之间的同质化竞争，只会使得参与者都陷入谁都无利可图的恶性循环中，只有具有独特创新的产品才能满足日益变化的市场形势。

其次，提高手机的软体验，为消费者提供个性化的服务。现在，消费者的使用习惯已经发生了很大变化，个性化需求增多，对质量的要求上升。手机厂商和零售商应该在满足这些新需求和新变化的过程中寻找机会，智能手机制造商想要发展，就必须提高服务水平，赢得消费人群的认可。

另外，手机厂商应该向产业链上游进发。国内厂商要突破发展瓶颈，必须加大投入力度渗透到产业链上游。苹果不仅有IOS这个独一无二的操作系统，还花费巨资派几百位员工协助芯片厂商研发适用自己产品的芯片；三星则拥有全套产业链，最新的工艺，最快的储存器；这些国内厂商虽无法比拟，但只要挖掘出其中的某一项或几项做出独家特色都是前景无限。

挑战与机遇并存。如今，随着信息技术的公开透明化，即使是苹果、三星等巨头积累多年的优势也陷入了无的放矢的境地，在这种情况下，虽然创新并不容易，但不尝试的话注定失败，还不如放手一博，万一成功了呢？